Tiktok como herramienta de promoción musical

Con la llegada de Internet y las nuevas tecnologías, el mundo de la publicidad y marketing ha tenido que adaptarse a nuevos hábitos de consumo a través de originales técnicas y formas de promoción. La sociedad actual ha cambiado la manera de informarse y dar uso a los medios, y eso junto a la alta presencia de Internet ha dado lugar a que medios convencionales como periódicos, radios y cada vez más la televisión, se vean rezagados a segundo plano.

Este cambio en el consumo de medios no deja exento a ningún campo y cuanto menos a la música.

La llegada de Internet sorprendió a las discográficas sin la capacidad ni perspicacia necesaria para trabajar en el escenario que presentaba la era digital. Poco a poco la industria ha sabido sustentar esta crisis a través de la apuesta por plataformas streaming como Spotify o redes sociales como TikTok que resultan recursos clave en la promoción de nuevos lanzamientos musicales. Podríamos decir que hemos entrado en una nueva era musical.

Aunque conocemos TikTok como red social dedicada a la creación y consumo de vídeos cortos de una gran diversidad de temas; en este último año se ha convertido en una plataforma que muchos artistas actuales utilizan como refugio. ¿A qué nos referimos?

Ante un consumidor cada vez más activo y participativo, es clave el uso de una comunicación cercana, dinámica, personalizada y sobre todo bidireccional entre las empresas y los usuarios. Es por ello, que TikTok abre un nuevo abanico de posibilidades de posicionamiento para los artistas y discográficas.

A través de los denominados trends, numerosos artistas utilizan TikTok como un espacio fundamental para dar a conocer su música y ver la opinión y aceptación del público, así como el éxito y alcance de la obra.

Además, no sólo artistas ya renombrados consiguen aumentar su fama y visualizaciones, sino que TikTok sirve también de escaparate para artistas nuevos y emergentes que independientemente del número de seguidores (más o menos conocidos) y de su estilo musical, ven en esta plataforma una oportunidad para poder lanzarse al estrellato.

El algoritmo de esta app facilita la promoción del contenido llegando así a consumidores que antes desconocían, permitiéndoles descubrir nueva música y usarla para poder crear sus propios vídeos.

Son numerosos los recursos que la plataforma ofrece a los artistas, desde el uso de su música en vídeos, bailes y coreografías, hasta la creación de retos musicales y directos. Véase el reciente ejemplo de la artista Rosalía, que para el lanzamiento de su último álbum “MOTOMAMI” el pasado 17 de marzo de 2022, la artista recurría a la herramienta TikTok LIVE para llevar a cabo un concierto exclusivo donde presentó en directo 14 de las canciones que componían su último álbum.

En el caso de Rosalía, esta estrategia dio lugar a un fenómeno y experiencia única donde los fans de la artista pudieron no solo asistir a un concierto, sino conectar con la cantante de una manera más cercana; lo que ha dado lugar por consecuencia al incremento de la comunidad de fans de la cantante y el éxito de su nuevo proyecto.

Ha nacido un nueva era en la que los artistas y su público están más unidos que nunca y forman parte directa de la propia obra. Es tanta la repercusión y visibilidad que posee esta plataforma sobre todo en las nuevas generaciones, que se ha creado el denominado fenómeno “Oído en TikTok”, que ocurre cuando se escucha una canción en la vida cotidiana y se asocia automáticamente con TikTok, algo que le pasa al 73% de los usuarios.

Hablamos de una forma de promoción nunca antes vista, y es que promocionarse en está red social genera interacción directa con el público, puesto que los usuarios lo entienden como entretenimiento e indirectamente se fomenta el descubrimiento y viralidad musical. Es por ello, que la industria musical vigila de cerca esta plataforma, pues además según numerosos estudios, las canciones que son tendencia en TikTok suelen acabar en las listas de éxitos de Billboard o Spotify.

Y hasta aquí el artículo de hoy. Ahora os toca a vosotros, ¿Cómo descubrís nuevos artistas y canciones?

Autora del artículo: Luna Barrera